Artigo Publicado – Revista UpPharma Jan/fev 2010
O Brasil é recordista mundial em tempo gasto na web, ou seja, as pessoas passam três vezes mais tempo
online do que vendo tevê.
O advento da internet vem mudando substancialmente a forma de se fazer publicidade no Brasil, colocando à disposição das empresas uma infinidade de possibilidades para a divulgação de seus produtos e marcas. Links patrocinados, banners publicitários, e-mail marketing, blogs, newsletters, redes sociais etc. são apenas alguns dos recursos que essa ferramenta disponibiliza com grandes vantagens às corporações. Hoje, pelos meios digitais, as empresas podem entender o perfil de cada cliente, analisar a navegação, medir a audiência de cada canal, qualificar as campanhas de forma a segmentar cada ação, avaliar estatisticamente cada retorno etc. Tudo isso com um custo/benefício bastante atrativo quando comparado ao dos investimentos offline.
Na verdade, o Brasil continua sendo um dos principais mercados de internet no mundo com quase 65 milhões de internautas. O País, de acordo com o Ibope Nielsen, é recordista mundial em tempo gasto na web, ou seja, as pessoas passam três vezes mais tempo online do que vendo tevê. “Como exemplo disso, podemos citar o portal SnifDoctor, lançado pela DPM Editora em meados de 2009, que ultrapassou no mesmo ano a marca de 100.000 visitas com o tempo médio de navegação superior a 11 minutos por assinante”, revela Nelson Coelho, Publisher da Revista UPpharma e editor do Sistema Informativo SnifDoctor.
De acordo com ele, as mídias online vêm crescendo no mercado publicitário. Muitos segmentos já perceberam os diferenciais dessa ferramenta, que permite a presença de anunciantes de todos os portes e o desenvolvimento de campanhas bastante segmentadas
com total mensuração de resultados. Esse cenário favoreceu também o surgimento das agências digitais, empresas com estrutura e profissionais especializados no desenvolvimento de projetos para a web. Afinal, o mundo digital exige muito conhecimento técnico, sendo o trabalho muito mais profundo e complexo no que se refere a análises e produção, especialmente de conteúdo, em comparação a outras mídias.
Uma pesquisa da Associação Paulista das Agências Digitais – APADi apontou que, em 2009, as agências digitais paulistas tiveram um aumento de quase 16% sobre o faturamento do ano anterior.
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